свадебный фотоальбом скрапбукинг : спиннинг salmo supreme : дайва спиннинг вулкан : Карта сайта
Навигация
  спиннинг адмирал
  бесплатный просмотр французских фильмов
  скульптура шадра
  сокс прокси
  играть экстрим паркур
  стеклянные скульптуры
  рыцарские походы
  охота тигра на кабана видео
  уроки рисования природы
  поход полковника карягина
  пейнтбол в томске
  лыжный поход 2015
  стрельба в населенном пункте
  сумка для плавания
  монотипия пейзажная нетрадиционная техника рисования
  ткань для пошива сумок
  программное обеспечение системы программирования
  большие карты на паркур
  константин кузьмин спиннинг
  западный поход батыя
  резьба по дереву видео скачать
  просмотр фильма борн
  обзор спиннингов видео
  плавание с какого возраста
  пчеловодство на урале
  системы пчеловодства
  просмотр фильмов в отличном качестве
  пейнтбол в калуге
  схема сетки плетения
  крестовые походы папы римского
  ледяной поход корнилова
  стрельба из пулемета играть онлайн
  где можно купить пазлы
  панно образцы
  другие пазлы
социально ориентированный маркетинг реферат
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА. Социально-ориентированный маркетинг.  1. Особенности социально-ориентированного маркетинга.Овсянников Иван Анатольевич. Социально ориентированный маркетинг в системе межрегиональных обменов : Дис. канд. экон. наук : 08.00.05 Москва, 2002 158 с

Суть концепции социально-ориентированного маркетинга можно выразить  Cause Related Marketing) − маркетинг, основанный на социально значимой проблеме.

Концепция классического маркетинга Традиционная маркетинговая концепция Концепции управления предприятием в условиях рынка Концепция маркетинга взаимоотношений Современная концепция маркетинга Концепции и стратегии маркетинга: р | методика их разработки Концепция тактического маркетинга Концепция ценообразования в теории маркетинга СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА Маркетинг рабочей силы: сущность, концепции, функции, процесс управления Концепция маркетинга взаимодействия Концепции маркетинга Главная Маркетинг Маркетинг - Гаркавенко СС
Какие подходы к организации маркетинговой деятельности может выбрать фирма?
По ФКотлером существует пять концепций управления маркетингом - концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга и ко онцепция социально-этичного маркетинга К этому перечню следует добавить новую концепцию управления маркетинга - маркетинг отношений, предложенную в 80-х годах шведскими ученымми.
Определим сущность концепции маркетинга
Концепция маркетинга - замысел (подход) по организации маркетинговой деятельности, который базируется на основной идее, эффективной маркетинговой стратегии и конкретном инструментарии достижения определенных х целое.
Рис 16 иллюстрирует Сущность и эволюция маркетинга и является обобщением мирового опыта становления маркетинга Вместе с тем следует отметить, что в разных странах она имеет свою специфику Рассмотрим каждый из приведенных их концепцииій.
Производственная концепция как видно из названия, определяющим фактором ориентации фирмы в рыночном пространстве выдвигает производство Потребители предпочитают дешевым и доступным для приобретения товарам А высокая эффективность производства а дал возможность поддерживать низкие издержки и, таким образом, обеспечивать низкие цены Этот подход оправдан в одном из трех случаевів:
/ существует дефицит товаров;
/ спрос можно увеличить, снижая цену;
/ существует возможность уменьшить расходы благодаря увеличению объемов производства
Речь идет об эффекте кривой опыта основанный на обнаруженном еще в конце 30-х годов связи между опытом производства того или иного продукта и суммарными затратами на его производство
Такая связь объясняется тем, что для крупной фирмы или индустрии увеличение вдвое кумулятивного, то есть суммарного (за весь прошлый период) объема производства приводит к снижению издержек производства а единицы товара (включая расходы на сбыт, рекламу, управления и т.п.) на фиксированную величину - как правило, 20-30% (рис 17 А)

Насколько эффективен социально ориентированный маркетинг. Опубликовано в журнале "Маркетинг в России и за рубежом" №6 год - 2012.

В логарифмическом масштабе кривая опыта имеет форму прямой, угол наклона которой зависит от фиксированного процента уменьшения затрат при удвоении кумулятивного объема производства (рис 17 Б)
Так, термин "70% прямая" означает, что при удвоении объема производства каждый раз происходит уменьшение расходов на ЗО процентов (100 - 70 = ЗО)
В автомобильной индустрии, например, темпы снижения издержек на единицу товара составляют 12%, а в производстве полупроводников и интегральных схем - 40%
Производственная концепция характерна для первого этапа маркетинга (1860-1920 г), когда спрос на товары превышал предложение, потребители покупали то, что предлагалось на рынке, и объясняет почему внимание пред иемцив была сосредоточена именно на увеличении объемов производства и снижении себестоимости продукцииї.
Для 30-х годов прошлого столетия эта концепция оказалась недостаточной ее заменила товарная концепция
Товарная концепция на приоритетное место ставит товар Деятельность предприятия ориентирована на его постоянное совершенствование и разработку достаточного количества модификаций изделия
Такой подход оправдан в условиях, когда для покупателя низкая цена не является самым важным аргументом в пользу товара Он готов платить больше за уникальность товара, если уровень качества и свойства товара соответствуют его требованиям
Преимущество такого подхода заключается в совершенстве технологий, ее использует фирма, ведущая в определенной области Слабое место такого подхода, как ни странно, тоже в технологии Ведь ориентация на качество товар ру иногда не позволяет своевременно почувствовать угрозу новых технологий, когда появляются другие товары, которые удовлетворяют те же потребности, что и товар фирмми.
Например, в свое время с появлением пластиковой упаковки было решено немало проблем, связанных с упаковкой товаров Кроме того, появилась возможность снижения цены товара за счет упаковки Неудивительно, что эта отрасль обратила на себя внимание многих фирм Однако с решением одной проблемы появилась другая - проблема утилизации отходов Фирмами-фаворитами все чаще становятся те, которые предлагают технологии й изготовления экологически безвредной упаковки, например, такой, которая после закапывания в землю в течение 3-4 месяцев разлагается на экологически безопасные элементенти.
Серединой 30-х гг датируется появление сбытовой концепции, пояснюеься изменениями, которые происходили в этот период в экономике стран Запада - рост конкуренции, превышение предложения над спросом

Социально-ориентированный маркетинг. Дата поступления: 02 Февраля 2011 в 01:09 Автор работы: Пользователь скрыл имя Тип: контрольная работа.

Сбытовая концепция основывается на самом процессе сбыта Возможна в условиях недостаточной осведомленности покупателя о свойствах товара, когда на поведение потребителя влияют различными средствами: рекламой, убедительными методами продажи, демонстрациями товара, специальными скидками тощо.
И хотя реализация этой концепции связана со значительными расходами на сбыт, многие фирмы весьма успешно используют концепцию сбыта как ориентир в своей деятельности
На смену сбытовой концепции приходит концепция маркетинга
Традиционная маркетинговая концепция Нетрудно догадаться, что за ориентир фирмы избираются потребности потребителей, которые нужно удовлетворить лучше, чем это делают конкуренты
Гарантией успеха такого подхода является высокий уровень жизни людей, с одной стороны, и виртуозное владение фирмами инструментами маркетинга, умение приспособиться к изменениям рынка - с другой
Однако использование концепции маркетинга не решает всех проблем, возникающих на фирме, поскольку чрезмерное дробление рынка в результате сегментирования, преувеличение возможностей маркетинговых инс ментов и пренебрежение или занижение роли отделов сбыта фирмы могут привести к значительным утратит.
Концепция социально-этичного маркетинга Конечно, маркетинг не является по сути своей альтруистическим, разве что за исключением неприбыльных организаций Стремление к прибыли является нормальным ориентиром деятельности фирмы Но избранный ею путь достижения опре предназначенной цели не должен действовать вопреки моральным нормам и долгосрочным интересам всего обществва.
Именно поэтому актуальным является расширение классической концепции маркетинга В формулу "маркетинг как деятельность, ориентированная на удовлетворение потребностей потребителя", следует добавить "с одновременным улучшением жизненного уровня ния всего общества "Такая концепция получила название социально-этичного маркетингно-етичного маркетингу.
Реализация концепции социально-этичного маркетинга требует сбалансирования трех факторов:
/ прибыль организации;
/ уровень удовлетворения запросов потребителей;
/ учета интересов общества
Речь идет о росте внимания к проблемам защиты окружающей среды, в том числе экономическими методами Скажем, представители движения енвайронменталистив настаивают на необходимости впроваждення компенсации й за пользование окружающей средой в виде эконалогов или екомита, а "зеленые конеьюмеристы" призывают производителей перейти на производство менее вредных для здоровья бытовых товаров и продуктов питания
В современном мире товары становятся все более стандартизированными, а услуги унифицированными Как следствие - маркетинговые решения различных фирм все чаще дублируются Как в таких условиях удержать потребителя? Альнисть этой проблемы обусловила появление новой концепции управления маркетингом -- маркетинга отношений
Концепция маркетинга отношений Маркетинг отношений предполагает направленность маркетинговой деятельности фирмы на установление долгосрочных, конструктивных, привилегированных отношений с потенциальными клиентами Ориентация на создание к овгострокових отношений между клиентами, поставщиками, посредниками объясняет расширение спектра маркетинговых функций Помимо исследования рынка, планирование, стимулирование сбыта появляется функция взаимодействия ее с покупателямием.
Какие средства могут быть использованы для создания тесных отношений с потребителями и партнерами? Это:
/ использование материальных стимулов (использование скидок, внедрение системы льгот для выгодных клиентов);
/ моральное стимулирование (изучение потребностей, предпочтений потребителей и предложения индивидуализированных товаров, ориентированных на конкретного потребителя);
/ создание структурных связей которые облегчали бы взаимодействие с покупателем (предоставление торгового оборудования розничным магазинам, реализующих продукцию фирмы, обеспечение клиентов средствами электронной связи для упрощения системы замо овлення оплаты товара и т.д..
Каждая фирма в своей деятельности исповедует ту или иную концепцию маркетинга и использует те или иные виды маркетинга
Стоит определиться с терминологией по видам маркетинга, разобраться в общих чертах и ??особенностях потребительского, промышленного маркетинга и маркетинга услуг, объяснить сущность понятий внутренний, между Международном и глобальный маркетинг, стратегический и тактический маркетинг, маркетинг-менеджмен.
Классификация видов маркетинга приведены на рис 18
зависимости от целей обмена результатов деятельности различают: / коммерческий; / некоммерческий маркетинг
Коммерческий маркетинг (маркетинг прибыльных организаций) - маркетинговая деятельность организаций, целями которых является получение прибыли
Маркетинг, однако, является актуальным также для неприбыльных организаций (школы, больницы, политические партии)
Маркетинг неприбыльных организаций называют некоммерческим маркетингом Примером некоммерческого маркетинга является социальный маркетинг, о котором речь по

Фото и видео

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА. Социально-ориентированный маркетинг. Введение. Многие химические и металлургические компании занимаются экологическими проектами


Социально ориентированный маркетинг в системе межрегиональных обменов тема диссертации и автореферата по ВАК 08.00.05Маркетинг » Конcпект по маркетингу » Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга.  Маркетинг, ориентированный на продукт, применяется

Какую деятельность компании можно считать социально ориентированным маркетингом, а какую – нет?12 января 2013


социальный маркетинг (А. Тета), социально-ориентированный маркетинг (А.П. Панкрухин), социально-ответственный маркетингНазвание: Социально-ориентированный маркетинг 2 Раздел: Рефераты по маркетингу Тип: реферат

Пока я жаловалась, что в России нет социально ответственного бизнеса – а, значит, нет и почвы для возникновения социально ориентированного маркетинга19 августа 2002


Современная концепция маркетинга — это социально-этический маркетинг.  В этой черте заключена главная логика СЭМ: помимо рыночной ориентации необходимоКонцепция социального, или социально-этичного маркетинга появилась в США и ведущих  Ориентированный на потребителя маркетинг не является чем-то

Поиск: Домой / социально ориентированный маркетинг. КСО с человеческим лицом. *+-Корпоративную социальную ответственность и благотворительность в «чистом»


на принципах современного социально ориентированного маркетинга.  Синергетический эффект в системе маркетинга - результат ориентации всех17 октября 2015Развивая идеи Ф. Котлера, А.Тета вводит в научный оборот понятие общественно-ориентированного социального маркетинга

Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение  Маркетинг начали трактовать как концепцию управления, ориентированную на


Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация  Маркетинг – это: концепция управления, ориентированная на рынок, на потребителяКлючевые слова: ЖКХ, информационное обеспечение, маркетинг, социально-ориентированный маркетинг.

Концепция социально-этичного маркетинга Конечно, маркетинг  Потребительский маркетинг (маркетинг товаров потребительского спроса) ориентирован на


Но эта критика игнорирует ориентацию социального маркетинга на потребителя и  которые бросают вызов гегемонии эксперт–ориентированного подхода вНовым и перспективным инструментом для российских компаний в области формирования успешного имиджа является социально ориентированный маркетинг.31 марта 2014

Необходимость усиления социальной ориентации маркетинговых стратегий в  Структурно-композиционная модель социально ориентированного маркетинга[3].


Появилась концепция маркетинга и ориентировано совершенствование товара.  уже, соответствует ориентации на потребителя либо социально этическогоКонцепция социально-ориентированного маркетинга. Деятельность фандрайзинговых и PR-агентств.

В России социальный маркетинг еще только начинает складываться, многие из проектов, претендующих на то, чтобы называться социально ориентированными


Социальный маркетинг — направление, использующее инструменты маркетинга для улучшения жизни как отдельных людей, так и всего общества в целом. Первоначально социальный маркетинг был направлен на убеждение людей заниматься спортомРеферат: Социально-ориентированный маркетинг. Введение. Система маркетинга должна предугадывать, обслуживать и удовлетворять нужды потребителей

Новости
Основы CNC (ЧПУ) программирования. Материалы с образовательного сайта по CNC (ЧПУ) программированию CNCexpert.ru.

Уровень 1. Основы веб-программирования 2010 - Основы веб-программирования. В раздаче полный набор - видео, лабы, презентации.

С помощью информации, которая представлена в этом разделе, вы сможете найти лазертаг клуб в Нижнем Новгороде.  Лазерный пейнтбол "Блиндаж". г. Нижний Новгород, пер. Университетский, д. 4.

Спиннинг «Волжанка Метеор». Можно сказать, что это «народная» модель, так как здесь установлен самый популярный тестовый диапазон

В нашем интернет-магазине представлен яркий ассортимент материалов и инструментов для творчества в технике скрапбукинг от российских и зарубежных

ТЕСТ: Какой у Вас биологический возраст? Статья из газеты: АиФ. Здоровье №51 19/12/2013. Приблизительно узнать свой биологический возраст поможет простое тестирование, которое можно проделать даже дома.

Архив журналов Радиолюбитель, скачать бесплатно.  Ежемесячный журнал для радиолюбителей и профессионалов.

04.09.2015. Планетарий поздравляет с началом учебного года! 27.08.2015. Астрономический календарь на сентябрь 2015 года.

Познакомьтесь с объектно-ориентированным программированием (ООП) в языке PHP на простых примерах программного кода.

В походе можно приготовить, как самые простые блюда — плов, торт, так и классические туристические — шашлык, грибной суп.

Flash is a registered trademark of Macromedia, Inc.