русские крестовые походы : методы самообразования учителя : лучшие фильмы для вечернего просмотра : Карта сайта
Навигация
  просмотр фильмов с стетхемом
  программирование на java для начинающих
  развивающие игры 4 5 6
  береза из бисера схемы плетения
  голицынский страноведение
  скачать рыбалку на спиннинг
  кошка из бисера схема плетения
  планетарии домашние видео
  скалодром волгоград
  оборудование для плавания
  просмотр фильма шерлок
  краеведческий поход
  плавание в одессе
  смотреть фильмы про серфинг
  народный промысел резьба по дереву
  схемы плетения букв
  скульптура наука
  темы самообразования по химии
  45 минут плавания
  пазлы для девочек русалка
  уровни развития ролевой игры
  легкое рисование карандашом
  спиннинг daiwa megaforce
  парашютный спорт видео
  пазлы библиотека эзотерической литературы
  ик 52 стрельба
  ваза модульное оригами страна мастеров
  сильвер стрим спиннинг
  видео схемы плетения кос
  методы руководства сюжетно ролевой игрой
  трансляция программирование
  просмотр фильма ведьма
  пазлы милая пони
  прохождение игры гта паркур
  как сделать паркур в майнкрафт
социально ответственный маркетинг в компании
Социально ответственный маркетинг или любовь к филантропии. Елена Терещенко, Андрей Киселев, Анна Маклакова Бизнес и общество (№ 15 / 2003), Москва, 06.06.2003. 6 июня 2003Концепция социально ответственного маркетинга (cause related marketing) появилась в западных странах в середине 80-х годов ХХ века.

В этом разделе мы рассмотрим примеры творческих и ответственных реакций  СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧНЫЙ МАРКЕТИНГ. Прогрессивная фирма должна принимать

Библиотека Социальный маркетинг
Библиотека »
Книги »
Социальный маркетинг Социальный маркетинг
Автор: Профессор Кэрэн Фокс, Санта Клара Университет
Цели социального маркетинга
Традиционно инструменты маркетинга существовали для того чтобы предлагать покупателю товары и услуги. В 1970 году возникла идея использования маркетинга, чтобы помочь людям приобрести хорошие привычки, которые сослужат им долгую службу и будут полезны для общества в целом. Новое применение маркетинга получило название социального маркетинга .
В большинстве случаев цель социального маркетинга - способствовать улучшению жизни отдельного человека и общества в целом. Например, отказ от курения полезен для здоровья бывшего курильщика и его семьи, а также сокращает расходы на здравоохранение, что выгодно государству. Сюда же можно отнести пониженную производительность труда у курильщиков. Когда же человек не получает прямой выгоды для себя, например становясь донором, социальный маркетинг акцентирует внимание на моральном удовлетворении от совершения добрых дел.
Применение социального маркетинга
Социальноый маркетинг использовался, чтобы побудить людей сократить потребление жиров, есть больше овощей, фруктов и злаковых, бросить курить, бороться с симптомами повышенного кровяного давления, практиковать "безопасный секс" для предотвращнения распространения СПИДа, вступать в ряды доноров, а также делать другие полезные вещи. Социальный маркетинг имеет большое значение и вне сферы охраны здоровья и планирования семьи. Социальный маркетинг эффективно применялся за рубежом, особенно в развивающихся странах, в ходе кампаний по планированию семьи, вакцинации, кормлению грудью и т.д. Социальный маркетинг может быть эффективно использован в решении широкого круга проблем, не обязательно связанных с охраной здоровья и планированием семьи, например, в обсуждении вопросов сохранения энергии и водных ресурсов, охраны окружающей среды.
Социальный и коммерческий маркетинг
Программа социального маркетинга не похожа на рекламную кампания общественных услуг, так же как и коммерческий маркетинг отличается от рекламы в средствах массовой информации. Реклама - часто полезная и даже основная часть маркетинговых программ, это один из инструментов, который используют для достижения желаемого результата. Главное для социального и коммерческого маркетинга - учет качества продукции, ее стоимости, места ее распределения и распространения.
Хотя большинство маркетинговых программ финансируются государственными учреждениями или некоммерческими организациями, деятели социального маркетинга могут обращаться в компании, которые поощряют деятельность, полезную для общества и выгодную для себя. Например, страховые компании заинтересованы в противопожарной безопасности, охране труда, отказе от курения и других изменениях поведения, которые сократят число несчастных случаев, и, таким образом, избавят компании от необходимости платить страховку. Некоторые пивные и ликеро-водочные заводы стимулируют кампании по повышению безопасности движения, чтобы продемонстрировать свою гражданскую ответственность и уменьшить стремление правительства и общественности принять законы о продаже и распитии спиртных напитков.

Развитие получил «социальный маркетинг» (social cause marketing), ориентированный на экологические, социальные, этические ценности.

Социальный маркетинг частично повлиял на традиционный подход к изменению поведения. В прошлом в основном использовались увещевания со сотронвы общественности, муниципальные и школьные курсы и реклама общественных услуг. Людям скорее рассказывали о правильном поведении, чем о важности и легкости его изменения. Социальный маркетинг создает целый ряд инструментов и концепций для реализации программ социальных перемен. В то же время глубоко уважается право каждого индивида решить, принимать ли эти изменения.
Этапы осуществления эффективного социального маркетинга
Определение проблемы
Прежде всего надо определить, в чем состоит проблема, на кого и как она влияет. Определение проблемы - это начало всей программы социального маркетинга. Просчеты на этом этапе могут свести на нет все последующие усилия. Например, некая группа хочет увеличить число донорских сердец для трансплатации и определяет проблему так : " У нас недостаточно донорских сердец, чтобы удовлетворить имеющуюся потребность." В то время как проблема может быть сформулирована так: "Нейрохирурги откладывают установление диагноза или не могут констатировать смерть мозга, поэтому мы не можем обсудить проблему донорства с семьей. пока ткани еще могут быть использованы для трансплатации".
Неполное определение проблемы ведет к упрощенным и неэффективным программам. Например, кампания, призывающая общество "проявить благородство и подписать карту донора", не всегда способствует увеличению количества донорских органов. Специалист по социальному маркетингу должен четко определить и понять проблему. Часто для этого бывает нужно опросить множество людей, которые могут повлиять на ее решение и которые имеют к ней отношение.
Необходимо осознать проблему с точки зрения человека или группы людей, на которых нацелена программа социального маркетинга . Например, кампания по распространению оральной регидрационной терапии для спасения жизни детей с признаками обезвоживания организма вследствие поноса адресована матерям, которые хотят "вылечить" понос, лишая ребенка пищи и воды, обращаясь к народным целителям, которые используют слабительное, или же к врачам, которые прописывают бесполезные антибиотики. Задача этой кампании - рассказать матерям, что обезвоживание опаснее поноса, научить целителей пользоваться оральной регидрацией вместо вредных слабительных, донести до врачей, что оральная регидрация дешева и эффективна, а дорогие антибиотики не оказывают должного эффекта.

Социально-ответственный взаимоотношений. маркетинг. Маркетинг Форма Устные ответы Решение тестов Время 45 мин. 45 мин. 90 мин. (2 часа) 10 Тема 2

Выбор соответствующих целевых аудиторий
Определение проблемы формирует выбор целевых аудиторий. Надо разделить потенциальную аудиторию на относительно однородные подгруппы и выбрать одну или несколько групп как основу для разработки программы социального маркетинга Например, программа борьбы с курением для подростков может отличаться от такой же программы для взрослых курильщиков, уже имеющих проблемы со здоровьем. Первая программа должна учить ребят не поддаваться давлению со стороны сверстников, вторая - сосредоточить внимание на поведенческих стратегиях, которые помогут поломать застарелую привычку. Можно использовать никотиновые пластыри или др фармакологические средства, чтобы уменьшить неприятные явления, возникающие при отказе от курения.
Фундаментальные решения зависят от целей специалистов по социальному маркетингу и/или спонсоров. Если кампания социального маркетинга финансируется государством (как многие), то задача социального маркетинга - охватить самые неблагополучные слои обшества. Хотя это могут быть и другие слои, но главное - чтобы она принесла пользу. Например, социально оправданно проводить кампанию по детской вакцинации в районах с низким процентом вакцинации.
Но если задача программы - вакцинировать большое число детей в кратчайшие сроки- лучше идти в другие районы. В районах с низким уровнем вакцинации можно натолкнуться на большое сопротивление государственным программам, непонимание пользы вакцинации, поэтому нужно наладить хорошие контакты с населением и просветить родителей в отношении необходимости вакцинации. Только четко представляя цели и задачи программы, можно правильно определить целевые аудитории.
Дополнительные исследования по целевым аудиториям
Нужно хорошо понять выбранную целевую аудиторию. На этом этапе специалисты по социальному маркетингу проводят личные интервью с членами группы, наблюдения и исследования для того, чтобы лучше узнать ее интересы, отношение к предлагаемому изменению поведения, причины, по которым группа может не захотеть изменить поведение , что может привлечь ее в этой перемене, какими средствами информации пользуется группа и другие сведения, полезные для программы социального маркетинга
Разработка скоординированного всеобъемлющего плана маркетинга
Эффективный план социального маркетинга должен составляться с такой же тщательностью, как и любой чисто коммерческий маркетинговый проект. В самом деле, ведь программы социального маркетинга зачастую призывают людей совершать какие-либо перемены, дающиеся им с трудом, например, бросить курить или изменить привычное отношение к еде, поэтому план социального маркетинга должен быть тщательно продуман и выполнен. План социального маркетинга должен включать четыре обязательных компонента , а именно : новый продукт и/или модель поведения, предлагаемые взамен прежних; "цена" этого изменения; где и каким образом человек может получить этот продукт, информацию или любые другие предлагаемые средства; какие меры следует предпринять для поддержки конкретного плана маркетинга.
( Эти компоненты будут рассмотрены в следующих главах). В плане также должны быть реалистически отражены желаемые результаты изменения поведения, временные рамки, и то, каким образом эти результаты будут оцениваться. Важно разработать всеобъемлющий план, поскольку скоординированные действия, направленные на четко определенную целевую аудиторию, гораздо более эффективны , чем одна массовая кампания для всех и каждого.
Планирование предполагаемого изменение поведения (" Продукт ")
Специалистам по социальному маркетингу следует серьезно обдумать, какое именно изменение поведения предложить людям. Например, в программе по ознакомлению и привлечению внимания к ранней диагностике рака груди основной упор следует делать на необходимость периодических маммографических обследований и / или на важность самостоятельного обследования грудных желез. Прежде чем пропагандировать маммографическое обследование, специалисты по социальному маркетингу (включая медицинских консультантов) должны определиться в следующем : кто должен проходить обследование (все женщины без исключения, женщины старше 45 лет, или женщины в группах риска) и как часто им следует делать маммограммы? Чтобы изменить чье-либо поведение, недостаточно просто сказать: "Сделайте маммограмму". В том случае, если проводящие социальный маркетинг решили пропаганди

Фото и видео

Социально-ответственный маркетинг. 20-01-2006.  Категории товаров. Маркетинг и управление брендами. Бренды, брендинг.


Социально-ответственный маркетинг. 02.03.2014 0 Комментариев Руслан Галка read. Существует целый ряд тем, о которых эксперты в маркетинге любят говорить 2 марта 2014Объектом исследования является анализ условий ""Социально-ответственный (социально-этичный) маркетинг".

К нашей дискуссии о социально ответственном маркетинге. 4. Обычный ребенок смотрит в среднем 40 000 рекламных ТВ-роликов в год.


Toyota, социально-ответственный маркетинг, социальная реклама.  Социально-этичный маркетинг и забота об окружающей среде на Западе уже совсемсоциально- ориентированный маркетинг (А.Панкрухин), социально-ответственный маркетинг (М. Симановская), общественный маркетинг (В.И. Мартынов)

Социальный маркетинг - маркетинг, заключающийся в разработке, реализации и  Поэтому менеджеры, ответственные за маркетинг, в большей степени, чем другие


Компании получают доступ к социально-ответственным инвестициям, при  Маркетинг ?добрых дел? - один из способов продемонстрировать свои ценностиКак известно, социально-ответственный маркетинг возник в середине 70-х XX века как ответ на изменившиеся ориентиры общества.

Социально-ответственный бизнес и социальный маркетинг.  Социальный (социально-этичный или социально-этический) маркетинг - это комплексное


Преимущества социально ответственного маркетинга. Саймон Мэйнуоринг Глава из книги «Время действовать. Как сделать мир лучшеПримеры социально значимого маркетинга, появившиеся и у нас, подтверждают  успешным, так как для социально ответственной продажи был выбран достаточно

5. Социально-ответственный маркетинг. К концепции социально-отвественного маркетинга компании обратились в третьей четверти ХХ века.


Но в целом идея очень неплохая и мне приятно, что до России все активнее доходит концепция социально-ответственного маркетинга.Здесь Котлер впервые помимо понятий «социальный» и «социально-этичный маркетинг» употребляет понятие «социально-ответственный маркетинг».

Иными словами, социально-этический маркетинг предлагает предпринимателю «делать добро и не делать зла», с маленькой поправкой на то


Основные концепции маркетинга. Социально-ответственный маркетинг. Виды спроса.Маркетинг социально ответственного бизнеса. Социальная Реклама. Развитие благотворительности в России.

2. Является ли, по Вашему мнению, социально ответственный маркетинг в современных украинских условиях экономически эффективным?


Социальный маркетинг заключается в применении маркетинговых принципов и  В ответ на давление быть более социально ответственными корпорации становятсяПроцесс становления социально ответственного маркетинга показан на рисунке 1. Рисунок 1. Становление социально ответственного маркетинга.

Новости
Если будете смотреть ужастики онлайн из этой категории сайта, вам не будет скучно! Вы просто обязаны попасть в мрачный мир фильмов ужасов и почувствовать на себе, тот страх, который хотят внушить вам их разработчики.

Значения по другим сонникам. Английский сонник Если во сне Вы стреляете и попадаете в птицу — это вещий сон.

Купить детский игровой коврик пазл очень просто: выберите то, что вам понравилось ниже, положите в корзину и оформите заказ!

арт и рисованая графика. Картинки для пазлов - художник Bill Bell. Страница 1 из 5 | Следующая страница.

Но в первую очередь рекомендуется с особым вниманием отнестись к ведению правильного и здорового образа жизни, что поможет осуществить плавание и лечебная физкультура при грыже позвоночника.

Видео. Мультфильм для детей - Пазл с машинками (Эвакуаторы) - серия 5. Мультик: Пазлы для детей Робокар Поли - Car Puzzle Robocar Poli. Машинки. Карьерный самосвал- Мультик-Пазл.

В статье рассказывается о выборе вида туристского похода, планировании маршрута, подготовке снаряжения, походной части, подготовке пищи в турпоходе.

Фрукты" 3-4 класс. Данный. Урок рисования в 1 классе УМК Гармония. подготовка к экзамену в традиционной форме русский. Класс изо поэтапное рисование фрукты. Скачать.

Введение 3. 1. Скульптура древнего царства 6.  Египетский народ первым в мире создал монументальную каменную архитектуру; замечательный своей

Украшение носовой части деревянной скульптурой пришло из времен Древней Руси.  Военно-исторический фестиваль «День Малоярославецкого сражения».

Flash is a registered trademark of Macromedia, Inc.